Циљеви предмета су следећи: - усвајање основних знања о маркетинг парадигмама и стратегијама; - развијања способности креирања флексибилних начина реаговања на комплексне промене у окружењу а све у функцији ефективнијег и ефикаснијег регионалног развоја.

Оспособљеност студената за јасно сагледавање значаја маркетинг концепта за развој локалне средине и региона, разумевање значаја комуникационих вештина (ПР-а, лобирања) за креирање (пред)услова за развој региона, као и разумевање културног обрасца за креирање маркетинг стратегија за унапређивање регионалног развоја.

- Спрега маркетинг концепта и (регионалног) развоја; - интерни и екстерни маркетинг у функцији регионалног развоја; - бренд као одредница (регионалног) развоја; BEST и RACE модел комуницирања у функцији развоја; - SOSTAC модел као основа структуирања плана маркетиншких комуникација и комуникације у односима с јавношћу; - лобирање у функцији регионалног развоја; - реактивне и проактивне стратегије у функцији регионалног развоја; - маркетинг стратегија као спрега културног обрасца, социјалног капитала и имиџа региона; - етноцентричне и полицентричне понашајне склоности и регионални развој.

- Предавања уз интерактивно учешће студената; - демонстративни метод; - студије случаја.