Ciljevi predmeta su sledeći: - usvajanje osnovnih znanja o marketing paradigmama i strategijama; - razvijanja sposobnosti kreiranja fleksibilnih načina reagovanja na kompleksne promene u okruženju a sve u funkciji efektivnijeg i efikasnijeg regionalnog razvoja.

Osposobljenost studenata za jasno sagledavanje značaja marketing koncepta za razvoj lokalne sredine i regiona, razumevanje značaja komunikacionih veština (PR-a, lobiranja) za kreiranje (pred)uslova za razvoj regiona, kao i razumevanje kulturnog obrasca za kreiranje marketing strategija za unapređivanje regionalnog razvoja.

- Sprega marketing koncepta i (regionalnog) razvoja; - interni i eksterni marketing u funkciji regionalnog razvoja; - brend kao odrednica (regionalnog) razvoja; BEST i RACE model komuniciranja u funkciji razvoja; - SOSTAC model kao osnova struktuiranja plana marketinških komunikacija i komunikacije u odnosima s javnošću; - lobiranje u funkciji regionalnog razvoja; - reaktivne i proaktivne strategije u funkciji regionalnog razvoja; - marketing strategija kao sprega kulturnog obrasca, socijalnog kapitala i imidža regiona; - etnocentrične i policentrične ponašajne sklonosti i regionalni razvoj.

- Predavanja uz interaktivno učešće studenata; - demonstrativni metod; - studije slučaja.